De meeste merken zien short-form video als een goedkope manier om advertenties te maken. Bij Gradient zien we het als het mediaplan. Voel je dat verschil? Lees dan verder.

Gradient bouwt Growth Systems. We helpen bedrijven afstappen van losse campagnes en bouwen in plaats daarvan iets voorspelbaars: strategie, performance, content, RevOps en media als één geheel, met HubSpot als kloppend hart. Groei is hier geen toeval, maar een ontwerp.

Deze rol maakt deel uit van dat systeem, maar is meer naar buiten gericht dan het meeste van ons werk. Je werkt voor een diverse klantenportefeuille: van een innovatief D2C-zorgconcept in een medisch gereguleerde en gevoelige sector (ze schalen hard en hun contentmachine moet nog worden gebouwd) tot snelgroeiende SaaS-bedrijven en internationale tech-spelers.  

In een feed die je kunt wegswipen, is short-form video ons scherpste instrument. Het is het enige format dat binnen drie seconden een merk kan bouwen én vraag kan converteren, maar het is ook het format waar geld het snelst verdampt als je het oppervlakkig aanpakt. Daarom zoeken we iemand die breed inzetbaar is op content, maar short-form echt beheerst. Niet als een kanaal voor erbij, maar als een ambacht.

Wat je gaat doen

• Jij bent volledig verantwoordelijk voor social video bij jouw klanten. Je vertrekt vanuit het groeiplan, niet vanuit een contentkalender, en vertaalt dit naar content die de aandacht grijpt en converteert.
• Short-form is jouw zwaartepunt: strategie, formats, hooks, productie en iteratie, van het eerste frame tot de conversie.
• Je filmt en monteert (ook) zelf. Een aanzienlijk deel van de output wordt door jou gemaakt of bepaald, op het tempo dat het platform vereist in plaats van het tempo van een productieschema.
• Je brieft en regisseert wat je niet alleen kunt maken. Grotere producties, externe creators, echte klanten en medische experts voor de camera. Jij schrijft de briefing, bent op de set en bewaakt het concept tijdens de post-productie.
• Je bouwt een formatbibliotheek in plaats van losse video's. Herhaalbare formats die honderden assets lang meegaan, zodat de machine blijft draaien als het eerste idee is uitgewerkt.
• Je beheert creatieve vermoeidheid bewust. Je weet het verschil tussen een format dat is uitgewerkt en een format dat simpelweg een frisse uitvoering van hetzelfde idee nodig heeft.
• Je leest wat de cijfers zeggen en past je werk daarop aan. Hook rate, view-through, kijktijd en verderop in de funnel: wat heeft daadwerkelijk geconverteerd? Je itereert op basis van bewijs, niet op basis van smaak.
• Je ziet over alle kanalen heen waar de aandacht weglekt en verbindt verspreide signalen tot een richting waar actie op ondernomen kan worden.
• Je werkt samen met performance, growth en de medische en compliance-afdeling van de klant, zodat wat je maakt on-brand, on-brief en verdedigbaar is voordat het live gaat, in plaats van daarna.
• Je adviseert de klant met inhoud: data, platformontwikkelingen en leerloops.
• Je werkt AI-native in het Gradient Operating System en deelt actief wat werkt, zodat succesvolle aanpakken schaalbaar worden voor het hele team.

‍

Je rapporteert aan je Team Lead en wordt in het vak gecoacht door ervaren Content Creators. 

Short-form is jouw terrein

Concreet verwachten we dat je thuis bent in het volgende:

• De eerste twee seconden. Je bouwt aan je merk op een vroege en onderscheidende manier zonder de aandacht te doden, en je weet dat een logo in het eerste frame de slechtste manier is om dat te doen. Je werkt met de elementen die mensen daadwerkelijk registreren: geluid, karakter, context en een herkenbare situatie.
• Entertainment als commercieel instrument, niet als leuke extra. Je kunt uitleggen waarom een vermakelijke advertentie beter presteert op conversie én merkwaarde dan een harde verkoopboodschap, en je kunt dit argument onderbouwen bij een klant die de aanbieding al in het eerste frame wil zien.
• De drie creatieve modi en wanneer je welke inzet: creator-led, brand-native en hergebruikte merkassets. Je weet dat content van creators meer aandacht trekt en je weet wat je daarvoor inlevert.
• Verkoopkracht zonder het merk te schaden. Directe aanspreekvorm, snelle cuts, productfocus, aanbiedingen. Je weet dat dit aanzet tot actie, je weet dat dit een prijs heeft, en je balanceert die twee bewust in plaats van per ongeluk.
• Platformgedrag op TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts en betaalde social media. Niet "we plaatsen alles door", maar begrijpen hoe elk platform daadwerkelijk werkt.
• Testen op boodschap en aanbod, niet op cosmetische details. Je vertrekt vanuit een hypothese en je weet precies welke variabele je isoleert.
• Productie-ambacht. Camera, belichting, geluid, montage, ondertiteling, sound design, basis motion graphics. Genoeg om zelf goed werk te leveren en genoeg om het werk van anderen te beoordelen.

Wat je meebrengt

• Minimaal 4 jaar hands-on ervaring met social video-content, waarvan ten minste 2 jaar in een rol waarin je verantwoordelijk was voor de strategie/richting en niet alleen voor de uitvoering.
• Aantoonbare D2C- of consumentenervaring. Je hebt content gemaakt voor echte consumenten die echte aankoopbeslissingen nemen. 
• Je kunt prestatiedata lezen en op basis daarvan je creatieve werk aanpassen. Je kent je eigen hook-rates, je hebt wel eens een favoriet idee geschrapt omdat de cijfers dat aangaven, en je kunt een creatieve beslissing onderbouwen in commerciële termen.
• Je filmt en monteert zelf, op een niveau dat je ons kunt laten zien. Stuur je werk. Een reel, een kanaal, een map. We geven meer om drie video's die je kunt verdedigen dan om een klantenlijst.
• Je kunt een briefing schrijven. Laat ons er een zien die je voor iemand anders hebt geschreven en die tot goed werk heeft geleid. Dit is de meest nagebootste vaardigheid in dit vakgebied
• Engels op professioneel niveau

Ook belangrijk

• Affiniteit met een gereguleerde of gevoelige sector: zorg, medisch, finance, verzekeringen. Geen vereiste, maar het verkort je eerste drie maanden aanzienlijk
• Je hebt eerder ergens een contentproces of een kleine studio opgezet, in plaats van alleen te werken binnen een structuur die iemand anders heeft gebouwd
• Ervaring met het regisseren van creators, influencers of niet-professionals voor de camera
• Nederlands is een pre, geen vereiste. Een deel van de output is voor een Nederlands publiek, dus het helpt, maar we hebben liever de juiste instincten dan het juiste paspoort
• Comfortabel met het idee dat "maak het goed" en "maak het verdedigbaar" hier één taak zijn, geen twee concurrerende taken
• Ervaring met marketing- en CRM-platforms is een pre, bij voorkeur HubSpot
• Je kunt een beslissing aan een klant uitleggen zonder je te verschuilen achter een dashboard

Wat we bieden

• Een salaris van €3.500 tot €5.000 bruto per maand op fulltime basis. We betalen bewust meer dan het gemiddelde bureau, voor mensen die het waard zijn
• Klanten met echte groeimogelijkheden. Het merendeel van de concurrentie volgt hetzelfde uitgekauwde draaiboek, en dat is precies wat dit interessant maakt
• Een senior-led organisatie. Je werkt met mensen die het vak echt beheersen, niet naast een laag juniors die vanuit een template werken
• Kantoor in Amsterdam, hybride opgezet
• Pensioen, 25 vakantiedagen, leerbudget, reiskostenvergoeding, MacBook Pro, een volledig ingerichte thuiswerkplek, legendarische bedrijfsuitjes (zon of sneeuw) en winstdeling

Deze rol is waarschijnlijk niet voor jou als

• Je alleen 'mooie' films wilt maken. De lat voor het vakmanschap ligt hier hoog, maar het werk wordt beoordeeld op of het iets in beweging heeft gezet, niet op of het er goed uitzag
• Je de productie wilt uitbesteden. Je zult regelmatig zelf filmen en monteren
• Je wilt dat een briefing aan jou wordt overhandigd. Jij schrijft de briefing
• Je voert liever content uit die door iemand anders is ontworpen, of je bent gewend om beoordeeld te worden op basis van views en volgers
• Je voelt je niet prettig bij het werken binnen medische en wettelijke kaders

‍

Wij zoeken iemand die de contentkoers op zijn of haar klanten bepaalt en daar de verantwoordelijkheid voor neemt.