Search Everywhere Optimization: het nieuwe SEO voor B2B Growth

SEO is niet dood. Maar alleen Google is niet meer genoeg.

Search Everywhere Optimization is de verbreding van SEO naar elk zoekmoment: Google, LLMs zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity, en social search. Eén fundament, twee uitbreidingen, drie zoekwerelden. Geen vervanging van SEO, maar een uitbreiding ervan. Hieronder lees je het framework, de data en de concrete acties waarmee je B2B-merk vindbaar blijft.

In de afgelopen twaalf maanden hoorden we het te vaak om te negeren: "SEO is dood." "AI Overviews stelen onze traffic." "Niemand gebruikt Google meer." "We moeten alles omgooien voor GEO." Vier uitspraken, vier valkuilen. Geen van vieren correct, maar elk raakt iets dat wel waar is. In dat verschil tussen hype en werkelijkheid zit precies wat B2B-marketeers nu moeten begrijpen om vindbaar te blijven.

De zoekwereld verandert fundamenteel, alleen niet op de manier die je verwacht. Dit is hoe je B2B-merk wint in een wereld waarin zoeken niet meer gelijkstaat aan Google.

HET PROBLEEM

WAAROM VERANDERT DE ZOEKWERELD NU ZO SNEL?

Er spelen drie shifts tegelijk, die elkaar versterken.

Eén: LLMs beantwoorden vragen direct. ChatGPT bedient ongeveer 900 miljoen wekelijkse gebruikers. Gemini ongeveer 750 miljoen maandelijkse gebruikers. Claude bouwt snel marktaandeel, met name in zakelijk en kennis-intensief gebruik. Perplexity profileert zich expliciet als AI-zoekmachine. Alle vier leveren antwoorden zonder dat iemand op een link hoeft te klikken. Het verkeer dat van die platforms wél naar websites komt, converteert volgens Visibility Labs (2025) ongeveer 31% hoger dan non-branded organic search, omdat de bezoekers met scherpe intent en context arriveren.

Twee: Google wordt een no-click platform. Volgens de Semrush Zero-Click Study (Q1 2026) eindigt 65% van de Google-zoekopdrachten zonder klik. AI Overviews verschijnen begin 2026 in ongeveer 48% van alle zoekopdrachten. Ahrefs meet daarop een daling in organische CTR van ongeveer 61% op de queries waarin Overviews verschijnen. Tegelijk geldt: wie geciteerd wordt ín die Overview krijgt ongeveer 35% meer kwalitatieve clicks. Verlies en winst tegelijk, in hetzelfde resultaat.

Drie: social platforms zijn zoekmachines geworden. LinkedIn, YouTube, Reddit en TikTok worden actief gebruikt om producten en diensten te vergelijken. SparkToro-data laat zien dat 87% van de B2B-executives Reddit raadpleegt in hun research. LLMs trainen op die content. Wie niet vindbaar is in die social search, is ook niet zichtbaar in de antwoorden die ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity geven.

De optelsom: 94% van de B2B-buyers gebruikt LLMs al actief in hun research-proces (6sense Buyer Experience Report, 2025). Dat is geen vooruitblik, dat is nu.

FEIT EN FICTIE

IS SEO ECHT DOOD? FEIT, FICTIE EN NUANCE.

Voor we naar het framework gaan, eerst opruimen wat er klopt en niet klopt aan de hype.

Fictie: "Niemand gebruikt Google meer." Google verwerkt nog steeds ongeveer 13,7 miljard zoekopdrachten per dag, met 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers. LLMs komen erbij, niet in plaats van.

Fictie: "SEO is dood." Organic search levert ongeveer 76% van het verkeer naar B2B-websites. Dat aandeel is jaar op jaar redelijk stabiel. De definitie van "ranken" verandert, niet het feit dat organic search het fundament blijft.

Nuance: "AI Overviews stelen al je traffic." Bij queries met Overviews daalt de CTR fors. Maar wie geciteerd wordt in de Overview, krijgt juist meer kwalitatieve clicks. De competitie verschuift van ranking naar share of answer.

Fictie: "Je moet alles omgooien voor GEO." Generative Engine Optimization is voor ongeveer 80% gewoon goede SEO. Het fundament blijft hetzelfde: techniek, content die antwoord geeft, autoriteit. De extra laag erbovenop is wat anders.

Feit: "94% van de B2B-buyers gebruikt LLMs." Niet morgen, vandaag. De vraag is niet of je klanten AI gebruiken, maar of jij genoemd wordt in die antwoorden.

DE DEFINITIE

WAT IS SEARCH EVERYWHERE OPTIMIZATION?

Tien jaar Google-updates leidt direct naar waar we nu staan. Panda en de Quality Era in 2015. E-A-T in 2018. E-E-A-T in 2022, toen "Experience" werd toegevoegd. ChatGPT, Claude en Gemini mainstream in 2023 en 2024. AI Overviews live in de feed. En sinds Google I/O 2026 een complete redesign van de zoekbalk, waarin Gemini 3.5 Flash het standaardmodel werd in AI Mode.

De kern is in al die updates niet veranderd: expertise, bewijs en betrouwbaarheid. Wat wel verandert, is hoeveel platformen tegelijk dat fundament moeten zien, en hoeveel oppervlaktes je tegelijk moet bedienen.

Dat is wat we Search Everywhere Optimization noemen. Geen vervanger van SEO, maar een verbreding ervan. SEO is niet dood. SEO wordt Search Everywhere Optimization.

HET FRAMEWORK

DRIE ZOEKWERELDEN, ÉÉN STRATEGIE.

Wie je niet ziet in elk zoekmoment, bestaat niet in 2026. Maar ook dit is geen kwestie van omgooien. Het is een gelaagd systeem: drie zoekwerelden, één strategie. Eén fundament, twee uitbreidingen.

PIJLER 1

TRADITIONELE SEO - HET FUNDAMENT.

Zonder sterk fundament werken GEO en Social Search niet. Drie blokken:

• Techniek die indexeerbaar is. Core Web Vitals op orde, structured data correct, crawl budget niet weglekken. Geen LLM citeert content die Google niet eens fatsoenlijk kan lezen.
• Content die echte vragen beantwoordt. Niet "topical authority" als ranking-trucje, maar diepgang die een DMU van 6 tot 10 personen daadwerkelijk verder helpt.
• Autoriteit via links en mentions. De waarde van een verwijzing zit niet meer alleen in PageRank. Het is de bron die LLMs gebruiken om te bepalen wie ze citeren.

Concreet voor deze pijler: één technische audit per kwartaal op de top-20 pagina's, FAQ-schema toevoegen op pillar pages, een interne linkstructuur die topic clusters bouwt, een refererend-domeinplan met 5 hoogwaardige bronnen per kwartaal, en kwartaalonderhoud op content die in de afgelopen 12 maanden meer dan 200 sessies per maand trok.

PIJLER 2

GEO EN AEO - DE UITBREIDING NAAR LLMS.

GEO (Generative Engine Optimization) en AEO (Answer Engine Optimization) zijn de extra laag bovenop traditionele SEO. Drie kerncomponenten:

• Brand entity. LLMs moeten in een oogopslag snappen wie je bent, wat je doet en voor wie. Consistente terminologie op je homepage, een About-pagina die als entity-anker werkt, en third-party bronnen (Wikipedia, branchemedia) die dezelfde taal gebruiken.
• Answerability. Content die echte vragen beantwoordt met context, nuance en bewijs. Niet keyword-density, maar antwoord-density.
• Third-party presence. Bewijs buiten je eigen domein. LLMs vertrouwen op externe bevestiging meer dan op je eigen claims. Reviews op G2, vakmedia, podcasts, transcript-rijke YouTube-video's.

Concreet voor deze pijler: structureer top-20 pagina's met FAQPage-schema (dit heeft de hoogste citation-rate in AI-antwoorden), zorg dat je de top-3 vragen van Sales en Support letterlijk beantwoordt boven de fold, meet je brand entity-score in een LLM Tracker (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Google AI Mode), zorg voor minimaal 5 third-party vermeldingen op je kerntermen per kwartaal, en bouw een review-strategie op G2 voor je kerncategorieën.

PIJLER 3

SOCIAL SEARCH - DE VERSNELLING.

LinkedIn, YouTube en Reddit zijn niet meer puur "social". Het zijn zoekmachines met een eigen logica. Drie focuspunten:

• Demand creation in de latente fase. Op LinkedIn worden de meningen gevormd lang voordat een prospect zich oriënteert.
• Video-first content. YouTube is na Google de tweede grootste zoekmachine ter wereld, en de transcripts voeden LLMs.
• Community presence. Reddit, G2 en Stack Overflow per categorie. Daar zoeken executives wanneer ze niet meer geloven dat een merkpagina objectief is.

Concrete acties: één LinkedIn-thoughtleadership cadans per week vanuit minimaal twee individuele auteurs (niet alleen vanaf het bedrijfsaccount), een YouTube how-to- of FAQ-serie die de top-10 prompts van je markt beantwoordt, een Reddit-monitoring op je kerncategorieën met een actief community-protocol, een review-strategie op G2 en een podcast-spot per kwartaal in je vertical.

HET MATURITY MODEL

WAAR STA JIJ IN HET SEO MATURITY MODEL?

Niet ieder bedrijf moet alles tegelijk. Elke organisatie start op een ander niveau. Eerst het fundament, dan uitbreiden.

• 1. Basis: traditionele SEO. Techniek op orde, content die helpt, autoriteit aan het bouwen. Zonder dit fundament heeft de rest geen kans.
• 2. Uitbreiding: GEO en AEO. Brand entity, answerability, third-party presence. Pas zinvol als de basis staat.
• 3. Versnelling: Social Search. LinkedIn, YouTube, demand creation, video-first content, platform publishing. De acceleratielaag voor wie 1 en 2 al onder controle heeft.

Het idee is niet dat je alle drie de niveaus tegelijk activeert. Het idee is dat je weet welk niveau je bent, en welk niveau je groeiplafond bepaalt. Een bedrijf met 10 miljoen euro ARR en een wankele technische SEO-basis lost zijn vindbaarheidsprobleem niet op met een TikTok-strategie. En een bedrijf dat dominant rankt op zijn kerntermen, lost zijn nieuwe groeiplafond niet op met meer SEO.

DE PRAKTISCHE SHIFT

VAN KEYWORDS NAAR PROMPTS.

Wat verandert er feitelijk in hoe mensen zoeken? In klassieke SEO gemiddeld 2 tot 3 woorden per query. In GEO en AI Mode gemiddeld ongeveer 23. Een voorbeeld uit een recent klantgesprek:

Traditioneel: "zakelijk internet".

In LLMs: "Wij zijn een scale-up van 40 man, meerdere locaties, welke zakelijke internet-optie is het meest stabiel en wat kost dat all-in?"

Prompts zijn specifieker, menselijker en zitten vol context. Daar win je met echte antwoorden, niet met generieke SEO-teksten. Wat dat operationeel betekent: je content moet niet alleen het zoekwoord raken, maar ook de criteria, uitzonderingen en beslissingscontext bevatten die in de prompt verstopt zitten. De DMU van 6 tot 10 mensen die volgens Gartner een gemiddelde B2B-deal stuurt, leest die antwoorden gemeenschappelijk. De shortlist wordt daar gevormd, niet in je trechter.

Of zoals het kort in onze eventnotes stond: in B2B win je de shortlist, niet de klik.

BEWIJS UIT DE PRAKTIJK

WAT WE ZIEN BIJ GRADIENT-KLANTEN.

Eén observatie uit een recente sparsessie met een B2B-scale-up in security tech, met sterke historie in betaalde search. Het beeld dat we zagen toen we de zoekdata over Search Everywhere legden:

• 62% branded share in de Nederlandse markt. Wie het merk al kent, vindt het. Wie het nog niet kent, vindt het nauwelijks via niet-merk zoekwoorden.
• 67% van het UK-verkeer kwam binnen op één pagina. Eén categorie droeg de markt. De rest van het portfolio was vrijwel onzichtbaar in Google.
• 66% minder verwijzende domeinen jaar-op-jaar, van ruim 7.000 naar ongeveer 2.500. Dat raakt klassieke SEO én de bron-basis die LLMs gebruiken om te bepalen wie ze citeren.
• Nul auteurs-profielen, nul E-E-A-T-koppeling aan de content. Op kerntermen werd de merknaam nauwelijks genoemd in ChatGPT, Claude en Gemini.

De rode draad: het fundament stond technisch goed. De uitbreiding richting non-branded en AI was nog volledig open. Geen vindbaarheidsprobleem dat je oplost met meer campagnes, maar een structureel probleem dat je oplost met een systeem.

Dat is wat we in tien jaar bij Gradient hebben gecodificeerd: meer dan 250 growth systems en ongeveer 1,5 miljard euro aan B2B-pipeline bij klanten. Niet omdat we slimmere campagnes voeren dan anderen, maar omdat we het systeem ontwerpen waar campagnes op landen, inclusief de zoekstrategie die in alle drie de zoekwerelden tegelijk werkt.

CONCRETE ACTIES

WAT JE DEZE MAAND CONCREET KUNT DOEN.

Geen volledige roadmap, wel vijf acties die het verschil maken voor de meeste B2B-organisaties die nu beginnen:

• Meet je brand entity in LLMs. Vraag ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity om jouw categorie te beschrijven en jouw merk te plaatsen. Doe dit voor de top-10 koop-prompts in jouw markt. Wat je krijgt is je 0-meting voor share of answer.
• Voeg FAQPage-schema toe op je top-20 pagina's. Dit is structured data met de hoogste citation-rate in AI-antwoorden. Goedkope ingreep, directe impact op zichtbaarheid in Overviews.
• Organiseer 30 minuten met Sales en Support over de top-10 vragen die klanten écht stellen. Dat is je answerability-content briefing.
• Schrijf één pillar page om naar prompt-formaat. Geen "wat is X", maar "X voor [persona] in [context] met [budget]". Begin met de pagina die het meeste branded verkeer trekt; daar zit de hoogste opportunity om non-branded vindbaarheid op te bouwen.
• Activeer minstens twee individuele auteurs op LinkedIn met een wekelijkse cadans. Niet vanaf je bedrijfsaccount. Auteurs bouwen de brand entity die LLMs nodig hebben om je überhaupt te citeren.

HET PRINCIPE

HET KOMT NEER OP ÉÉN PRINCIPE.

De zoekwereld verandert niet omdat Google iets verkeerd doet. Hij verandert omdat zoekers leren om in vier oppervlaktes tegelijk te zoeken: Google, LLMs, social en hun eigen netwerk. Wie alleen één oppervlak optimaliseert, optimaliseert voor een steeds kleinere kans op de shortlist.

SEO is niet dood. SEO is Search Everywhere Optimization geworden. Eén fundament, twee uitbreidingen, drie zoekwerelden. Niet omgooien, maar doorbouwen. En zoals altijd in growth: de winst komt niet uit de campagne, maar uit het systeem eronder.

VEELGESTELDE VRAGEN OVER SEARCH EVERYWHERE OPTIMIZATION

IS SEO DOOD?

Nee. Organic search levert nog altijd ongeveer 76% van het verkeer naar B2B-websites en dat aandeel is jaar op jaar redelijk stabiel. Wat verandert is de definitie van "ranken". SEO verbreedt zich naar Search Everywhere Optimization: vindbaar zijn in Google, in LLMs en in social search tegelijk.

WAT IS SEARCH EVERYWHERE OPTIMIZATION?

Search Everywhere Optimization is de verbreding van SEO naar elk zoekmoment. Eén fundament (traditionele SEO) met twee uitbreidingen (GEO en AEO voor LLMs, en Social Search). Het is geen vervanging van SEO, maar een uitbreiding ervan over drie zoekwerelden.

WAT IS HET VERSCHIL TUSSEN SEO, GEO EN AEO?

SEO richt zich op vindbaarheid in zoekmachines zoals Google. GEO (Generative Engine Optimization) richt zich op zichtbaarheid in generatieve AI zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity. AEO (Answer Engine Optimization) richt zich op het winnen van directe antwoorden. GEO is voor ongeveer 80% gewoon goede SEO; de extra laag bestaat uit brand entity, answerability en third-party presence.

HOE MEET IK OF CHATGPT MIJN MERK NOEMT?

Stel de top-10 koop-prompts uit jouw markt aan ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity en kijk of en in welke context je merk wordt genoemd. Dat is je 0-meting voor share of answer. Voor structureel inzicht gebruik je een LLM Tracker of AI Visibility-dashboard dat mentions, bronnen en sentiment over tijd volgt en benchmarkt tegen concurrenten.

MOET IK STOPPEN MET GOOGLE-SEO?

Nee. Traditionele SEO is het fundament. Zonder een indexeerbare technische basis, content die antwoord geeft en autoriteit werken GEO en Social Search niet. LLMs komen erbij, niet in plaats van Google.

WAT IS SHARE OF ANSWER?

Share of answer is het aandeel van de AI-antwoorden waarin jouw merk wordt genoemd of aanbevolen. In een no-click wereld verschuift de competitie van klassieke ranking naar share of answer: niet wie bovenaan staat, maar wie geciteerd wordt in het antwoord.

Bronnen: Semrush Zero-Click Study Q1 2026 · Ahrefs (2025) · SparkToro · Visibility Labs (2025) · 6sense Buyer Experience Report (2025) · Gartner (2025) · Search Engine Land · Google I/O 2026 · interne Gradient-observaties.

Gradient is de B2B Growth Architecture firm die B2B-bedrijven helpt groei te ontwerpen en te bouwen in plaats van aan het toeval over te laten. Wij architecten het systeem onder marketing, sales en service, inclusief de zoekstrategie die werkt in Google, LLMs en Social Search tegelijk.

‍

Dit blog is geschreven door Jamil Florusse.